2007 년 10 월 Sean 'Diddy'Combs는 시록 그리고 힙합.

미국 팝 문화에서 가장 잘 알려진 인물 중 하나 인 Combs는 1990 년대 말과 2000 년대 초에 '힙합 럭셔리'의 부상에 기여했습니다. Bad Boy World Entertainment의 CEO 인 Combs는 아티스트의 가사에서 디자이너 이름을 뽑아 내고 자신의 의류와 향수 라인을 출시했습니다.

힙합은 저명한 음반사 Bad Boy Entertainment의 출시부터 Sean John과의 하이 패션 진출에 이르기까지 그의 'rags to riches'이야기에서 중요한 역할을합니다. 그는 미국 패션 디자이너위원회 (CFDA) 상을 수상했습니다. 2004 년 올해의 남성복 디자이너. 그의 여정은 아메리칸 드림의 새로운 버전을 구현했습니다.

Combs는 Cîroc을 가명으로 바꾸려는 최초의 유명인이 아니었지만 가장 성공했습니다.

'Puff가 Cîroc을 얻는 동안 Belvedere를 조금 마시면 저주받을 것입니다.' — Jay-Z, '가족 불화', 4:44

2003 년 영국의 음료 대기업 Diageo는 프랑스 양조 학자이자 증류주 Jean-Sébastien Robicquet와 함께 Cîroc을 만들었습니다. 프랑스 와인 포도로 만든 보드카에 인접한 주류 인 Cîroc은 처음에 다음과 같은 기존 보드카 브랜드에 충성하는 소비자를 유치하기 위해 애 썼습니다. 회색 거위 .

마케팅은 경쟁 환경에서 소비자를 확보하고 유지하는 데 필수적이므로 브랜드는 2000 년대 초에 NFL 플레이어를 유명 홍보 대사로 고용했습니다. 파트너십은 필요한 판매를 창출하지 못했습니다. 2000 년대 초 Cîroc은 세계 50 위 보드카 에 따르면 비즈니스 인사이더 .

Cîroc이 데뷔 한 지 4 년 후 Diageo는 유명 인사 보증 계약을 통해 Combs에 접근했습니다. Combs는 그가 브랜드 관리자와 최고 마케팅 책임자로 일할 동등한 공유 파트너십으로 반박했습니다. 그의 마케팅 대행사 인 Blue Flame이 광고를 담당합니다.

Combs의 리더십하에 보드카 브랜드는 새로운 소비자 기반, 그들의 선택권을 넓히고 싶어하는 젊은 음주자들을 식별했습니다. 안에 2007 년 인터뷰 광고 게시판 , Combs는 그의 새로운 소비자 기반을 설명했습니다. '그들은 자신의 라이프 스타일과 같은 맛이 나는 것을 찾고 있습니다.'라고 그는 말했습니다. '그 트렌드 세터, 그 힙 스터, 럭셔리를 찾고 더 나은 것을 찾는 사람입니다.'

Combs도 이는 보증 거래가 아니라고 언급했습니다. Cîroc과의 그의 작업은 훨씬 더 다면적이었습니다.

왜 그렇게 많은 유명인 Rosé가 있습니까?

안에 2013 년 의견 ...에 대한 마케팅 주간 , 브랜드 컨설턴트이자 전 마케팅 교수 인 Mark Ritson은 젊은 소비자를 유치하기위한 거물의 노력을“이벤트, 홍보, 광고, 제품 배치, 디지털 및 야외 활동을 완벽하게 활용하여 Cîroc의 명성을 쌓는 완벽한 360도 캠페인입니다. 축하와 유명 인사를 위해.”

거래 후 6 년 이내에 Combs는 Cîroc에게 긍정적 인 결과를 가져 왔습니다. 2008 년부터 2013 년까지 매출은 600 % 증가했습니다. 마케팅 주간 . 2013 년에 Gray Goose와 같은 경쟁 업체는 전년 대비 2 ~ 3 %의 매출을 기록했으며, Cîroc은 같은 기간에 65 % 성장했습니다.

Ritson은 '이 브랜드는 [2012 년 동안] 미국에서 200 만 개 이상의 케이스를 판매했습니다. “여전히 Gray Goose의 절반에 불과하지만 두 브랜드의 궤적은 이제 반전되었습니다. Goose는 납작하고 Cîroc은 빠르게 따라 잡고 있습니다.”

Combs는 팝 문화 아이콘이자 힙합 거물로서의 지위를 활용하여 2016 년 ' 가서 잡자 ”DJ Khaled와 French Montana가 함께합니다.

2011 년 Combs는 ' 행운을 빌어 요 ”배우 Aaron Paul, Michael K. Williams, 수퍼 모델 Chrissy Teigen, 전설적인 음반 프로듀서 Jermaine Dupri와 함께 캠페인을 진행했습니다. Combs는 2014 년 인터뷰에서 자신을 '예술과 상업의 혼합'으로 묘사했습니다. 바이브 캠페인에 대해.

Combs는 주류 및 주류 산업에 진입 한 유일한 힙합 아이콘이 아닙니다. 2011 년 Jay-Z는 Bacardí 및 Château de Cognac과 협력하여 D’ Ussé . 2013 년 Nas는 수년간의 파트너십 세계에서 가장 많이 팔리는 코냑 인 헤네시와 함께 유명한 아프리카 계 미국인을 대상으로 한 초기 주류 브랜드로

많은 주류 회사들이 광고 및 마케팅 활동에 힙합을 활용했지만 대부분은 힙합 문화와 커뮤니티에 투자하지 못했습니다.

Jay-Z는 D’ Ussé의 파트너이지만 아르망 드 브리 냑 , (Ace of Spades)는 그의 'Show Me What You Got'뮤직 비디오에서 제품 배치를 통해 미국에 처음 등장한 샴페인 회사입니다.

'Puff가 Cîroc을 얻는 동안 Belvedere를 조금 마시면 저주받을 것입니다.'Jay-Z는 그의 13 번째 정규 앨범 'Family Feud'에서 랩을합니다. 4:44 .

이 구절은 음악에서 흑인 소유 브랜드의 중요성을 강조합니다. 수십 년 동안 주류 회사는 힙합 및 기타 아티스트의 노래로 무료 프로모션을 받았습니다.

2009 년부터 2011 년까지 대중 음악에서 가장 널리 사용되는 브랜드는 Patrón, Hennessy, Gray Goose 및 Jack Daniels였습니다. 에 따르면 슬레이트 .

“힙합은 Patrón을 선택한 음료로 받아들이고 음악에서 브랜드에 대해 운율을하는 커뮤니티입니다.”라고 저자 Ilana Edelstein은 썼습니다. Patrón Way : 판타지에서 포춘으로 .

문화 및 상업의 힘으로서 힙합은 또한 다음과 같은 브랜드를 수용했습니다. 무역풍 , 모엣 & 샹동 그리고 Louis Roederer의 결정 -Jay-Z까지 보이콧을 요구했다 후자는 브랜드의 전무 이사 인 Frédéric Rouzaud가 랩 음악에서 Cristal의 명성에 대해 인종적으로 무감각 한 발언을했다고 비난 한 후

많은 주류 회사들이 광고 및 마케팅 활동에 힙합을 활용했지만 대부분은 힙합 문화와 커뮤니티에 투자하지 못했습니다.

Combs가 Cîroc에서 리더십 역할을 맡은 지 13 년이 지난 후, 세계에서 가장 잘 알려진 주류 브랜드 중 하나입니다. 그의 성공은 힙합 아티스트가 주류 및 주류 산업에서 진지하게 받아 들일 수있는 토대를 마련했습니다.