나는 하루의 많은 부분을 인스 타 그램 (그리고 솔직히 당신도 그렇습니다).

전문적으로 저는이 플랫폼을 주류 업계의 인플 루 언서 마케터로 사용하여 브랜드를 대신하여 'drinkstagrammers'라고 부르는 것을 목표로합니다. 내 일상 업무에는 Instagram 대화 모니터링과 내가 대표하는 회사의 스카우팅 트렌드 및 새로운 잠재적 파트너가 포함됩니다. 또한 개인 생활에서 Instagram을 사용하여 커뮤니티를 구축하고 브랜드를 구축합니다. 그리고 솔직히 말해서, 저는 엔터테인먼트를 위해 인스 타 그램 밈의 토끼 굴을 자주 내려갔습니다.

Instagram은 진화하고 있습니다. 브랜드와 소비자가 콘텐츠와 대화를 공유하는이 소셜 플랫폼에서는 중요한 대화도 발생합니다. 뉴스 조직, 일선 근로자 및 활동가는 Instagram 해시 태그, 게시물 및 동영상을 사용하여 흑인 커뮤니티에 대한 폭력으로 인한 전 세계 대유행 및 시민 불안 속에서 업데이트를 공유합니다. 소셜 미디어에는 사회적 책임이 있습니다.

불행히도 Instagram을 사회적 양심으로 사용하는 경우 drinkstagram 커뮤니티는 갈 길이 멀다.

2016 년에 저는 음료 홍보 담당자로 일했고 제 업무의 일부는 언론인에게 고객에 대한 글을 쓰도록하는 것이 었습니다. 성공하려면 보험이 필요했습니다. 안타깝게도 현재 미디어 환경이 바뀌고있었습니다. 출판 수익과 예산이 줄어들면서 언론인은 직원에서 프리랜서로 바뀌었고 많은 인쇄 출판물이 디지털로 전환되거나 완전히 폐쇄되었습니다. 아울렛과 직원 접촉 수가 적을수록 미디어 배치 수가 줄어들었고 내 성공 지표는 갑자기 위험에 처했습니다.

거의 같은시기에 인플 루 언서들이 패션쇼, 호텔, 레스토랑, 타임 라인에 한꺼번에 도착하기 시작했습니다. 그들은 콘텐츠의 이름으로 최신 물건을 입고, 먹고, 포즈를 취했습니다. 음식과 패션이 소셜 미디어를 사용하여 스토리를 전달하고 브랜드를 마케팅 할 수 있다면 와인과 주류는 어떨까요?

현대 소비자는 점점 더 양심적이며 성분의 출처, 생산자 및 생산이 지속 가능한지 여부를 알고 싶어합니다. 술을 마시면 안되는 이유

결과적으로, 저는 인플 루 언서들을 전통적인 언론인과 같은 방식으로 대하는 간단한 아이디어로 당시 상사에게 접근했습니다. 관계를 발전시키고, 관련 각도를 제시하고, 샘플 제품을 보내고, 이번에는 인스 타 그램에서 기사가 아닌 배치를 확보했습니다. 우리 고객은 Instagram 이미지와 카피의 영웅이 될 것입니다.

이 전략에는 모든 종류의 이점이 있습니다. 여행, 미용 또는 패션 인플 루 언서와 달리 drinkstagrammer 커뮤니티에는 파트 타임 애호가뿐만 아니라 바텐더, 소믈리에 및 음료 디렉터를 포함한 정규직 회원이 포함되었으며 그중 일부는 상당한 추종자를 선전했습니다. 내 고객은 소셜 미디어에서 마케팅함으로써 소비자와 전문가 모두에게 말할 수 있습니다.

이것은 곧 음료 업계 마케팅 담당자의 헹굼 및 반복 공식이되었으며 다각적 인 접근 방식에 기뻐했습니다. 브랜드 페이지의 콘텐츠 용도를 변경하여 사진 촬영 비용을 상쇄 할 수 있습니다. 인플 루 언서의 신뢰할 수있는 목소리는 시음 노트를 덜컥 거리거나 새로운 레시피를 보여 주어 고객이 소비자를 가장 먼저 떠올리게합니다. Drinkstagrammers는 미국 전역의 주요 계정에서 사용할 수있는 제품을 홍보했기 때문에 온 프레미스 판매도 이익을 얻었습니다.

이러한 종류의 협업은 브랜드와 술꾼의 청중을 늘 렸습니다. 머지 않아 최고의 영향력있는 사람들은 바에서 제품 만 교환, 경험 또는 음료 한 잔의 형태로 지불을받지 않을 것입니다. 팔로어 십이 왕이되었습니다. 다음은 단순한 허영 측정 기준으로 시간, 노동 및 사용량에 대한 비율을 결정하는 것입니다.

이면에서 저는 고객을 대신하여 인플 루 언서를 타겟팅하고 예산 매개 변수와 창의성 사이에서 핑퐁을 쳤습니다. 더 큰 예산을 사용하는 더 큰 브랜드는 선택하고 후원 콘텐츠가 부풀어 오르고 한때 진심이라고 느꼈던 관계가 거래가되어 뉴스 피드에서 브랜드 메시지를 전달했습니다.

피로가 시작되었습니다. 제가 제어 할 수있는 것이 한 가지 있다는 것을 깨달았습니다. 그것은 제 자신의 디지털 표현과 관계였습니다. 몇 년 동안 홍보 대행사에서 일한 후 저는 인플 루 언서 마케팅으로 보았던 것에 의지하기로 결정했습니다.

저는 사내 직위로 전환하기 전에 컨설턴트의 근육을 구부리기 위해 잠시 휴식을 취했습니다. 그곳에서 Instagram 사용에 대한 더 큰 대화에 기여하기 시작했습니다.

또한 개인적으로 그리고 전문적으로 플랫폼을 어떻게 사용했는지 생각하기 시작했습니다. 나는 누구를 따르고 있으며 그들은 현상 유지에 어떻게 도전 했습니까? 내가 가장 좋아하는 계정이 미학 외에 다른 것을 내세우고 있었나요? COVID-19가 미국 전역에 퍼짐에 따라 인플 루 언서 콘텐츠는 뉴스 사이클과 정상 성에서 벗어나는 수단이되었습니다. 그러나 그것의 어떤 부분이 진짜이고 인간이었고, 판매와 연기와 거울은 무엇 이었습니까? 그리고 우리 청중은 모르고 배가 될 수 있습니까?

커뮤니티의 청지기로서 인플 루 언서는 자신이 축적 한 팔로워에 대한 책임이 있습니다. 청중에게 구매할 수있는 제품에 대해 알리는 것 이상입니다. 현대 소비자는 점점 더 성실하고 성분이 어디에서 왔는지, 누가 만드는지, 생산이 지속 가능한지에 대해 궁금해하고 있습니다. 술을 마시면 안되는 이유

올 여름, 사회 불안 속에서 # 공유 TheMicNow . 주로 백인 팔로워가있는 플랫폼에서 블랙 보이스를 증폭했습니다. 여러 음료 전문가 이 책에서 한 페이지를 가져옴 그리고 약간의 음료 콘텐츠 제작자는 소송을 따랐습니다. . 이후 6 월 2 일에는 많은 기업과 개인이 # BlackOut 화요일 반 흑인 인종 차별에 대한 인식을 높이고 흑인 커뮤니티에 대한 지원을 보여주기 위해. 영향력있는 사람들은 흑인 소유의 모든 것, 반 인종 주의적 자원 및 기부 요청 목록을 공유했습니다.

정통한 청중들은 자연스럽게 그들의 의도에 의문을 제기했습니다. 희소 한 사회 공유는 회의론을 낳습니다. 대규모 시위가 있은 후 몇 주 동안 일부 지역이 재개 장의 2 단계와 3 단계에 접어 들면서 많은 술인 스타 머의 피드가 비 정치적 후원 게시물과 파트너십의 동일한 주기로 천천히 돌아오고 있습니다.

제 생각에는 인플 루 언서에게는 두 가지 옵션이 있습니다. 미덕 신호주기를 반복하거나 지속적으로 진화하여 실제적이고 지속적인 변화를 만듭니다.

분석을 이해하고 예측하기 위해 Instagram과 디지털 마케팅에 충분한 시간을 보냈습니다. Drinkstagrammers가 사회 정의에 대해 계속 게시하면 Instagram 참여 지표가 중심을 맞출까요 아니면 감소할까요? 물론. 하지만 그것이 인류의 우선 순위를 정하는 것과 알고리즘의 차이입니다.