틱톡의 인기가 치솟으면서 와인 커뮤니티가 주목했다 . 와인제조자, 인플루언서 및 전문가는 짧은 비디오 플랫폼에서 정기적인 제작자가 되었습니다. 그래서 이번 주에 우리는 플랫폼에 대해 탐구하고 있습니다.

틱톡이 무엇인가요? 어떻게 작동합니까? 와인 커뮤니티가 성공적으로 시류에 편승한 이유는 무엇입니까? 편집자 Jacy Topps와 채팅 아만다 맥크로신 알아보기 위해. McCrossin은 공인 소믈리에이자 전 와인 디렉터이자 와인 애호가 Wine Star 후보이며 짧은 시간에 플랫폼에서 거의 200,000명의 팔로워를 모았습니다.

여기에서 Topps와 McCrossin은 와인 비즈니스에 강력한 소셜 미디어 존재가 필요한 이유, TikTok이 와인 생산자에게 어떻게 도움이 될 수 있는지, 어떤 종류의 비디오가 잘 작동하는지에 대해 논의합니다.

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에피소드 대본

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스피커: 아만다 맥크로신, 제이시 탑스

제이시 탑스 00:09 안녕하세요, Wine Enthusiast 팟캐스트에 오신 것을 환영합니다. 당신은 음료 문화와 그것을 주도하는 사람들에게 서비스를 제공하고 있습니다. 저는 Wine Enthusiast의 편집자 Jacy Topps입니다. 이번 주에는 TikTok의 세계를 탐구합니다. TikTok은 무엇입니까? 어떻게 작동합니까? 와인 커뮤니티가 성공적으로 시류에 편승한 이유는 무엇입니까? 나는 그것을 알아보기 위해 Amanda McCrosson과 함께 앉았다. Amanda는 공인 소믈리에이자 전 와인 감독이자 Wine Enthusiast 와인 스타 후보로 짧은 시간에 플랫폼에서 거의 200,000명의 팔로워를 모았습니다. 그러니 와인 업계 종사자들에게 강력한 소셜 미디어 존재가 필요한 이유와 TikTok이 와인 생산자에게 어떻게 도움이 될 수 있는지 논의하면서 들어보세요. 그리고 짧은 비디오 플랫폼에서 어떤 종류의 비디오가 잘 작동하는지. 모든 와인 잔에는 이야기가 있습니다. 이 이야기는 숨겨진 역사, 풍미 및 열정을 드러냅니다. 그리고 때때로 그들은 우리의 가장 어두운 욕망을 풀어줍니다. 그리고 Wine Enthusiast 최신 팟캐스트인 악명 높은 저널리스트 Ashley Smith가 와인 세계의 이면을 해부합니다. 사랑과 보살핌의 산물이 탐욕과 방화, 심지어 살인의 근원이 된다는 것이 무엇을 의미하는지 아는 사람들의 이야기를 듣습니다. 각 에피소드는 청취자를 신비하고 역사적인 포도주 양조의 세계와 그 이후로 악명이 높아진 범죄로 안내합니다. 이 팟캐스트는 와인 애호가, 역사광, 범죄 중독자 모두와 잘 어울립니다. 그러니 가장 좋아하는 와인 한 잔을 들고 팟캐스트를 따라 우리와 함께 역대 가장 충격적인 와인 범죄 배후의 우여곡절을 파헤쳐 보세요. Apple, Spotify 또는 어디에서든 그들의 악명 높은 소식을 팔로우하고 쇼를 팔로우하세요. 그러면 스캔들을 절대 놓치지 않을 수 있습니다. 격주 수요일마다 새로운 에피소드가 출시됩니다. 안녕하세요, 저는 여기 Wine Enthusiast의 Jacy Topps 보조 편집자입니다. 오늘 우리는 와인과 TikTok에 대해 논의하고 있습니다. 내 손님은 Amanda McCrossin입니다. 그리고 175,000명이 넘는 팔로워를 보유한 Amanda는 Tiktok을 정말 정말 잘하는 와인 업계의 사람입니다. 공인 솜씨인 Amanda는 뉴욕시와 캘리포니아에서 일했으며, 아마도 그녀가 와인 디렉터로 일했던 프레스 레스토랑과 나파 밸리에서 가장 주목할 만한 일을 했을 것입니다. Amanda는 또한 Wine Enthusiast 와인 스타 후보 중 한 명이었습니다. 그리고 이제 그녀는 와인 소셜 미디어를 장악하고 있습니다. 환영합니다, 아만다. 오늘 우리와 함께 할 수 있어서 정말 기쁩니다.

아만다 맥크로신 02:55 오, 여기 오게 되어 기쁩니다. Jacy Topps는 저를 초대해 주셔서 정말 감사합니다.

제이시 탑스 02:57 와인 관련 이력서가 꽤 인상적이네요. 그러나 백업합시다. 그래서 저는 당신이 와인에 얼마나 오래 있었는지, 그리고 당신의 와인 여행이 어디서 시작되었는지 알고 싶습니다. 그래, 그래서

아만다 맥크로신 03:11 저는 와인에 있었습니다. 어, 맙소사, 이제 10년이 조금 넘은 것 같습니다. 그리고 저는 뉴욕에서 시작했습니다. 나는 와인 산업에 종사하는 많은 사람들처럼 생각합니다. 저는 와인 업계에서 시작한 것이 아니라 실제로 연예계에서 시작했습니다. 그래서 제 학위는 뮤지컬 극장에 있습니다. 나는 아역 배우가되기 전에 약 10 년 동안 무대에서 전문적으로 일했습니다. 그리고 아까 말했듯이 뮤지컬 극장 학교에 갔고 뉴욕으로 가서 그곳에서 내 일을 했습니다. 하지만 맨하탄의 개인 클럽에서 일하는 부업에서 풍뎅이를 잡았고 정말 문화의 전체 라이프 스타일에 사로 잡혔습니다. 나는 그것의 학문적 측면을 좋아했습니다. 나는 정보의 토끼 굴을 파헤치고 호기심을 불러일으킬 것들이 끝없이 많다는 것을 발견하는 것을 좋아했습니다. 그래서 그 이후로 흥미로운 여행이었고 당신이 언급했듯이 저는 뉴욕에서 캘리포니아로 갔고 그곳에서도 몇 가지 일을 했습니다.

제이시 탑스 03:58 대단해요. 그래서 사설 클럽에서 일했다고 했는데, 컨트리 클럽 같았다고?

아만다 맥크로신 04:04 약간 그래. 흥미롭게도 제가 필라델피아 외부에서 이사를 왔기 때문에 그런 질문을 하셨습니다. 하지만 저는 본질적으로 도시의 컨트리 클럽과 같은 Core Club이라는 곳에서 일했습니다. 하지만 테니스나 골프 같은 것은 없습니다. 바로 사교클럽입니다. 맨해튼 엘리트를 위한 것입니다. 가입하는 데 비용이 많이 듭니다. 하지만 분명히 많은 돈이 있고 와인에 많은 돈이 쓰이기 때문에 일하기에 정말 흥미로운 곳이었습니다. 따라서 처음 배우고 맛을 보면 와인 업계에서 최고라는 것을 알 수 있습니다. 시작하기에 꽤 좋은 곳입니다.

제이시 탑스 04:37 좋아요, 굉장해요. 네, 아주 오래 전에 컨트리 클럽에서 바텐더로 일했습니다.

아만다 맥크로신 04:43 바이브입니다.

제이시 탑스 04:45 확실히 분위기가 난다. 그래서 소셜 미디어는 거대합니다. 우리 친구들과 연결하기 위해 시작된 것처럼요. 응. 그리고 나서 사업을 시작했고, 그것을 활용했고 저는 그렇지 않습니다. 어떤 사람들에게는 자연스럽지 않습니다. 당신에게는 자연스럽습니까?

아만다 맥크로신 05:05 저에게는 자연스러운 일이라고 생각합니다. 반드시 사회적인 측면이 아니라 창조적인 측면에서요. 예를 들어, 저는 제 자신을 먼저 크리에이티브 또는 아티스트라고 생각하는 것 같습니다. 그리고 저에게는 소셜 미디어에 있고 허용하고 콘텐츠를 만들고 다른 사람과 공유할 수 있는 능력을 갖는 것이 제가 정말 좋아하는 사회적 측면입니다. 그래서 자연스럽게 그렇게 된 거고, 알면 대부분의 사람들이 저를 설명할 것 같고, 아니면 친한 친구들이 저를 수줍음이 많고 활달하지 않은 사람이라고 할 것 같아요. 나는 무대에 오르는 것을 좋아했지만, 알다시피, 나는 내가 약간 내성적이라는 것을 좋아했습니다. 그래서 제게 소셜 미디어는 제가 일반적으로 조금 더 불안해하는 제 자신의 사회적 부분에 접근할 수 있는 정말 좋은 방법입니다. 좋아요,

제이시 탑스 05:52 훌륭한 답변입니다. 나도 그 반대입니다. 하지만 저는 소셜 미디어를 사회적으로만 사용합니다. 그래서 제가 좋아하는 것이 다소 어색합니다. 오, 여기 내가 편집한 이 기사가 있습니다. 또는 여기 기사가 있습니다. 그래서 그것은 자연스럽지 않습니다. 나를 위한.

아만다 맥크로신 06:11 많은 분들이 그렇게 느끼실 것 같아요. 예, 예, 많은 사람들이 그것에 대해 약간의 불안을 가지고 있고 그런 식으로 자신을 거기에 내놓고 싶지 않다고 생각합니다. 그리고 나는 여전히 그것을 느낍니다. 내가 하고 있는 내 일에 대해 이야기하려고 할 때에도 내 일보다 다른 사람의 일에 대해 이야기하는 것이 더 쉽다고 생각합니다. 예, 아시다시피 사회적 측면은 이 모든 것의 흥미로운 부분입니다. 그리고 그것은, 저는 그것을 정말 좋아했습니다. 왜냐하면 저에게는 그것이 제가 시편으로 레스토랑 바닥에서 하고 있던 일을 확장하는 방법이기 때문입니다. 아시다시피 테이블에서 테이블로 이동하여 사람들과 와인에 대해 이야기하고 무엇을 마시고 싶은지, 무엇을 먹고 있는지에 대한 관심. 그래서 제게는 규모를 조정하고 대규모로 다양한 사람들과 함께 다양한 질문에 답하고 더 정기적으로 다양한 사람들과 이야기하는 방법이었습니다.

제이시 탑스 06:58 알겠습니다. 일부 사람들이 '글쎄요, 비즈니스에 꼭 필요한 것은 아닙니다'라고 말하는 것을 들었습니다. 그리고 나는 동의하지 않습니다. 소셜 미디어가 중요하다고 생각합니다. Like는 사람들과 와인의 필수 자원입니다. 동의하십니까? 반드시 똑딱거리는 것은 아닙니다. 하지만 모든 유형의 소셜 미디어와 마찬가지로 제 생각에는

아만다 맥크로신 07:15 네, 알다시피, 이 시점에서, 아니, 피할 수 없습니다. 만약 당신이 사업을 하고 있다면, 제 말은, 당신의 고객이 누구인지에 대해 정말로 연마하고 강력한 커뮤니티를 구축할 수 있는 것처럼 순수한 접근을 위해 기권한 사업체는 거의 없다는 것입니다. 그리고 확실히 사회적 측면이 있다고 생각합니다. 그러나 또한 비즈니스를 위한 부족 요소와 같은 종류가 있습니다. 정말 쇼케이스하고 와인 브랜드에 대해 이야기하고 있다면 실제 병 밖에 있는 사람을 보여주는 것과 같습니다. 나파 밸리를 봐, 그렇지? 놀라운 와인, 놀라운 까베르네로 가득 찬 곳입니다. 하지만 아시다시피, tokulan 포도원의 이 까베르네와 Chokolate의 다른 까베르네의 차이점은 무엇입니까? 그리고 포도원? 글쎄, 그것은 종종 사람들의 관심사이고 동기를 부여하는 것입니다. 그래서 제 생각에는 제가 정말 잘 작동하는 것을 본 것은 브랜드 뒤에 있는 실제 사람들이 누구인지에 대한 커뮤니티를 구축하고 그 병이 포도와 주스를 넘어 의미하는 바를 보여주는 것입니다. 이 사람들은 사냥을 좋아합니까? 그들은 낚시에 빠져 있습니까? 그들은 극장에 있습니까? 그들은 예술에 관심이 있고 사람들이 그 병을 집어 들었을 때 와인의 맛과 음식과의 조화를 넘어 그들과 정말 공감하는 종류라고 생각합니다. 그래서 소셜 미디어는 더 많은 지역이 생산과 수입에서 접기 시작함에 따라 와인 문화가 계속 확장됨에 따라 점점 더 많은 브랜드가 등장함에 따라 정말 중요해졌습니다. 그래서 우리가 실제 라벨 뒤에 숨겨진 좀 더 개인적인 이야기를 들을 수 있는 능력이 많을수록 와인 전반에 더 좋다고 생각합니다.

제이시 탑스 08:54 네, 멋진 관점입니다. 나는 동의한다. 내 말은, 제가 팟캐스트에서 여기 뉴욕시에 있는 일부 와인 감독을 인터뷰했는데 그들 중 몇몇은 기본적으로 소셜 미디어를 통해 새로운 와인과 새로운 생산자에 대해 배운다고 말했습니다. 더 이상 많은 축제와 무역 박람회에 나갈 시간입니다. 그래서 저는 많은 생산자들이 정말 이해해야 할 필요가 있다고 생각합니다. 단지 우리에게 당신의 와인 레이블 사진을 제공하는 것이 아니라 매우 아름답습니다.

아만다 맥크로신 09:26 그리고 너무 많은 드론 샷만 처리합니다. 정확히,

제이시 탑스 09:29 맞습니다. 그래서 이제 틱톡, 대유행 때까지 틱톡에 대해 듣지도 못했고 아마도 그것이 언제 시작되었는지 전혀 몰랐기 때문일 것입니다. TOC가 무엇인지 설명해 주시겠습니까?

아만다 맥크로신 09:44 네, 그래서 TikTok은 사실 뮤직뮤지컬리라는 앱으로 시작한 것처럼 진화한 사업입니다. 음악 al dot L y입니다. 그리고 그것은 구매되었고 실제로 몇 가지 다른 반복이 있었지만 궁극적으로 알다시피 나는 틱톡을 사용하지 않았기 때문에 실제로 틱톡에 대해 나보다 유리한 출발점을 가지고 있다고 생각합니다. 약 1년 반 전에 내가 그것을 시작하기 전까지는요. 하지만 틱톡은 정말 흥미로운 플랫폼이고 인스타그램과 유튜브의 하이브리드라고 생각합니다. 그런 다음 Instagram에서 볼 수 있는 사회적 상호 작용이 조금 더 있지만 확실히 YouTube와 같이 비디오에 더 중점을 둡니다. 그러나 그것은 글로벌 플랫폼입니다. 즉, 내가 말했듯이 동영상 기반이며 이제 앱 내에서 최대 3분 길이의 동영상을 업로드할 수 있으며 앱 외부에서 제작하는 경우 10분이며 매혹적인 세계입니다. 몇 년 동안 YouTube와 Instagram에 집중했지만 Tik Tok에 들어가는 데 관심이 없었습니다. 기억하실 수 있듯이 팬데믹으로 인해 Tiktok은 실제로 동영상에 립싱크를 하고 안무를 추는 곳이었기 때문입니다. , 오른쪽? 아이들을위한 것처럼. 제가 36살이고 더 이상 어린애가 아니었을 때 정말 아이들이었습니다. 하지만 알다시피, 14세와 15세의 아이들이 재미있는 춤을 추는 것과 같은 이야기를 듣곤 했고 저는 그것이 정말 멋지다고 생각했습니다. 하지만 적어도 처음에는 그 세상에서 나를 위한 어떤 장소도 보지 못했습니다.

제이시 탑스 11:13 그래서 시도하기로 결정한 이유는 무엇입니까?

아만다 맥크로신 11:16 코미디계에 있는 친구가 제가 인스타그램에서 만들고 있는 영상을 보고 있었어요. 그리고 그녀는 '알다시피, 나는 당신이 틱톡을 정말로 봐야 한다고 생각합니다.'라고 말했습니다. 아이들을 위한 틱톡이 Tiktok에 있는 사람이라도 21세 이상인지는 잘 모르겠습니다. 이제 더 긴 동영상을 업로드할 수 있습니다. 그리고 나는 당신이 그것으로 큰 성공을 거둘 것이라고 생각합니다. 그래서 저는 2021년 6월과 같다고 장난을 치기 시작했습니다. 그리고 처음에는 생각했습니다. 아시다시피, 저는 여전히 이렇게 생각했습니다. , 알다시피, 초풍에 정통하지 않거나 와인에 관심이 없는 엄청난 소비 소득이 없는 세대입니다. 그래서 식료품점에서 구할 수 있는 10~15달러짜리 병을 보관해야 합니다. 그리고 몇 달 동안 그렇게 했습니다. 그리고 나는 내가 완전히 틀렸다는 것을 깨달았습니다. 나는 이 앱을 완전히 잘못 알고 있었다. 그리고 그것은 내가 깨달은 것보다 훨씬 더 발전했습니다. 인구 통계는 내가 예상했던 것보다 훨씬 광범위했습니다. 그리고 사람들은 실제로 더 비싼 와인에 정말로 관심이 있었고 내가 깨달은 것보다 훨씬 더 와인에 정통하고 더 호기심이 많았습니다. 그리고 6개월 정도 걸려서야 깨닫고 2021년 같은 해 12월이 되어서야 영상처럼 올렸습니다. 그냥 오리지널 사운드가 있는 것이었습니다. 그리고 저는 그 비디오에서 와인이 제공될 때 레스토랑에서 무엇을 합니까?와 같은 많은 질문을 받았습니다. 그리고 가장 좋아하는 샴페인은 무엇입니까? 와인에 관한 모든 질문처럼 제가 축하하는 것처럼요. 아, 이거 정말 흥미롭네요. 그리고 Tik Tok에서 동영상으로 답장할 수 있는 기본 기능을 방금 공개했고 저는 이러한 댓글 중 일부에 다른 동영상으로 답장하기 시작했습니다. 그리고 그들은 이륙했고 거의 즉시 사람들이 Tik Tok에서 밤새 성공에 대해 이야기하는 것처럼 6개월 동안 조용했습니다. 그리고 그 몇 주 동안 내 계정은 팔로워가 약 250명에서 30,000명으로 증가했습니다. 와우, 며칠, 이렇게 짧은 시간이고 사람들로부터 수백, 수천 개의 사용 질문을 받고 있습니다. 제 인구 통계를 보면 75%가 여성이고 25세에서 55세 사이이며 대부분이 30세 이상입니다. 그리고 그들은 와인에 관심이 있습니다. 30달러에서 50달러. 마찬가지로 이들은 저렴한 와인이 아닙니다. 내 말은, 그들은 미친, 비싼 와인이 아닙니다. 그리고 우리는 나중에 이야기할 수 있습니다. 하지만 사람들이 얼마나 호기심이 많은지 제 마음을 사로잡았습니다. 궁극적으로 그것이 콘텐츠 제작이기 때문에 교육의 훌륭한 일을 하고 있습니다. 그것은 단지 와인 교육이었기 때문에 상황에 맞는 일을 하는 사람들을 위해 그것을 맥락화했습니다. 그리고 밀레니엄 세대, ISIS, Daniel, David Chang과 같은 훌륭한 제작자가 거기에 있었기 때문에 제 공을 인정해야 한다고 생각합니다. Jamie Griff, 이 사람들이 훌륭한 콘텐츠를 만들고 실제로 길을 닦기 시작했고 저는 그것을 보았고 저는 마치 함께 있으면 Tiktok에 존재하는 이 와인 토크 커뮤니티를 가져올 수 있다고 생각했습니다.

제이시 탑스 14:28 와, 대단하다. 예, 소셜 미디어가 너무 빨리 진행된다는 것이 많은 것 같습니다. Instagram의 요령을 끊고 이야기를 시작한 다음 다른 것이있는 것과 같습니다. 그런 다음 와인 생산자 및 미디어 회사와 같은 제품을 생산합니다. 맙소사, 그게 뭐야, 그래서 전체 부서가 기본적으로 이런 것들을 연구하고 회사를 위해 이것을 만드는 이유는 너무 빠르기 때문입니다. 빠른.

아만다 맥크로신 15:01 네, 정말 빠르게 진화합니다. 제 말은, 매일, 매주, 특히 틱톡, 즉 콘텐츠를 만들 수 있는 매우 빠른 플랫폼입니다. 그리고 1주일 후에는 관련이 없을 것입니다. 특히 원래 사운드처럼 사용하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 그리고 당신의 요점은, 예, 전체 팀이 있고 소셜 미디어에만 전념하는 사람들이 있다는 것입니다. 5년 전만 해도 와인 업계에서는 그런 일이 없었습니다. 이제 다른 산업에서는 확실히 그렇습니다. 그래, 패션, 뷰티를 봐. 알다시피, 많은 다른 산업에는 완전한 소셜 미디어 팀이 없었습니다. 그러나 와인은 항상 소셜 미디어를 채택하는 데 약간 느렸습니다. 그래서 저는 일부 마케팅 부서가 사람들을 소셜 미디어에만 전문적으로 데려오고 그것이 그들의 전체 업무가 되도록 하는 것을 보는 것이 올바른 방향으로 나아가는 큰 발걸음이라고 생각합니다. 당신 말이 맞기 때문에 정규직입니다. 마케팅 분야에 종사하는 사람이라면 부수적인 프로젝트처럼 이것을 다른 사람에게 줄 수 있고 그것이 성공하기를 바란다고 생각하는 사람은 자신이 성공하지 못할 것이라는 사실에 정말 놀랄 것입니다. 더 많은 시간을 들이지 않고도 거기에서 많은 움직임을 할 수 있습니다. 많이 있습니다.

제이시 탑스 16:05 와, 너무 신기해요.

아만다 맥크로신 16:09 매혹적인 세상입니다. 내 말은, 나는

제이시 탑스 16:11 영상 같았으면 내 눈을 볼 수 있길. 둘 다 같습니다. 응. 실제 동영상은 좋아요를 누르는 데 10초, 10분 정도였다고 하셨죠? 아니면 어떻게 작동합니까?

아만다 맥크로신 16:26 네, 모든 것이 동영상입니다. 가능하다고 생각하지만 동영상을 게시하거나 지금 슬라이드쇼 형식으로 사진을 게시할 수 있지만 이 대화의 목적을 위해 최대 3개의 동영상을 게시할 수 있습니다. 분. 그래서 내가 하는 전체 비디오와 앱을 만들 수 있습니다. 대부분의 시간 동안 저는 모든 촬영과 편집을 실제 틱톡 앱 내에서 합니다. 그리고 그렇게 하면 최대 3분까지 녹음할 수 있습니다. 앱 외부에서 하면 10분 분량의 동영상을 업로드할 수 있지만 보고 있는 대부분의 콘텐츠는 매우 빠르기 때문에 똑딱거립니다. 그리고 당신이 틱톡에 가본 적이 없다면, 내가 당신을 위해 그림을 그릴 것입니다. 앱을 열면 기본적으로 화면입니다. 그리고 두 개의 열이 있습니다. 하나는 다음 열입니다. 그리고 다른 하나는 당신을 위한 것입니다. 당신을 위한 페이지는 모두 매우 드물게 제안된 비디오입니다. 거기에 가고 실제로 콘텐츠를 검색하고 있습니다. 지금은 그 모든 것이 더 중요해졌지만 본질적으로 동영상을 제안하는 것입니다. 알고리즘은 관심분야 및 좋아했던 기타 항목을 기반으로 사용자가 좋아할 것이라고 생각하는 동영상을 추천합니다. 그리고 그들은 당신을 위한 아바타나 프로필을 만들기 시작합니다. 내 말은, 당신은 이것이 모두 일어나고 있다는 것을 모릅니다. 그러나 콘텐츠가 페이지에 표시되기 시작하고 계속 스크롤하고 스크롤하고 스크롤하고 스크롤합니다. 그리고 그것은 당신을 위한 페이지라고 불립니다. 그리고 그것은 궁극적으로 크리에이터로서 끝내고 싶은 곳입니다. 그곳에서 가장 많은 발견을 하게 될 것이기 때문입니다. 그러나 그것은 매혹적입니다. 같은 관점에서 볼 때, 이 발견은 매우 강력합니다. 그리고 콘텐츠를 만들고 해당 플랫폼에서 발견될 수 있고 알고리즘이 해당 콘텐츠를 배포해야 하는 위치를 정확히 파악하도록 할 수 있다면. 지금까지 다른 어떤 앱도 할 수 없었던 매우 강력한 기능입니다.

제이시 탑스 18:06 기본적으로 예를 들어 동영상을 만드는 데 얼마나 걸리나요?

아만다 맥크로신 18:12 영상에 따라 다르지만 1시간에서 6시간 정도 걸릴 수 있습니다. 내 말은, 내가 말했듯이 대부분은 내가 이것에 대답하기 시작했다고 생각하고 당신이 보고 있는 대부분의 콘텐츠는 최대 3분까지 업로드할 수 있지만. 보시는 대부분의 내용은 30초에서 1분 30초 사이입니다. 와인은 더 복잡한 주제인 경향이 있기 때문에 제 콘텐츠는 더 길어지는 경향이 있습니다. 그래서 나는 그것을 위해 2분에서 3분 정도 걸리는 경향이 있습니다. 따라서 심도 있는 동영상일수록 시간이 오래 걸립니다. 보통 그들은 나를 6시간에서 8시간 사이로 데려다 줄 것입니다. 특히 샴페인과 프로세코의 차이점을 분석하는 것과 같이 좀 더 복잡한 주제인 경우에는 시간이 좀 걸릴 것입니다. 그것을 문질러 닦고 내 입에서 나오는 모든 것이 의도적인지 확인하겠습니다. 그리고 당신은 그것을 두드러진 지점으로 내려갑니다. 그것은 매우 어렵습니다. 그리고 제 생각에 작가로서 여러분은 아마 그것을 감상할 수 있을 것입니다, 그렇죠? 당신이 정말로 알아 내려고하는 것처럼 내가 말하는 요점을 잃지 않고 얼마나 많이 제거 할 수 있는지 좋아할 수 있습니다. 제가 말했듯이 매우 빠르게 스크롤하고 사람들의 주의 지속 시간이 훨씬 짧기 때문에 처음 3초 이내에 주의를 사로잡은 다음 유지해야 합니다. 그래서 동영상에서 제가 하는 일 중 일부는 중간 문장처럼 동영상의 각도를 여러 번 변경한다는 것입니다. 그런 종류의 속임수는 여러분이 새로운 것을 보고 있다고 생각하도록 여러분의 두뇌를 속입니다. 예, 제가 하는 모든 일 때문에 주의를 기울여 내용이 보풀 없이 가능한 한 구체적인지 확인한 다음 내가 관련성을 유지하는지 확인하십시오. 그래서 누군가 이탈리아의 DLC Geez에 관심을 갖는 이유를 아십니까? 음, 궁극적으로 품질과 관련이 있기 때문입니다. 따라서 종종 품질을 의미할 수 있는 레이블에서 CG를 수행하는 것을 본다면 사람들이 이미 알고 있는 것과 관련시킬 수 있다고 생각합니다. CG는,

제이시 탑스 20:07 와우, 그것은 많은 창의성과 우리의 많은 이해, 분명히 와인 산업을 필요로 합니다. 그런 다음 앱을 이해하고 전체 소프트웨어를 이해합니다.

아만다 맥크로신 20:20 이야, 이야, 여행이었지만 즐거웠어. 알다시피, 제 생각에 제가 저를 위해 가고 있는 한 가지는 제가 매우, 매우 호기심이 많다는 것입니다. 하지만 거기에는 많은 정보가 있습니다. 그리고 놀라운 일을 하고 있는 와인 공간을 넘어서도 많은 훌륭한 제작자가 있습니다. 그래서 저는 그들이 무엇을 하는지 살펴보고 메모를 하려고 합니다. 그리고 그들이 무엇을 하는지, 그들이 앱을 어떻게 활용하고 있는지, 청중과 어떻게 소통하고 있는지, 무엇을 하는지 알아보려고 합니다. 이러한 견해를 얻을 뿐만 아니라 청중과 소통하고 청중이 그들을 돕고 있는지 확인하기 위해 하고 있습니다. 내 이야기를 공유하면 도와드리겠습니다. 그것이 제 자신의 여정과 제 이야기를 통해서라면 좋습니다. 하지만 아시다시피 제 일은 사람들이 지지를 받고 자신의 목소리가 있다고 느끼며 레스토랑에서 위협을 느끼지 않도록 하는 것입니다. , 방금 제시된 와인이 와인 가정에서 자라지 않았을 때, 나는 그 모든 것을 느꼈고, 사람들이 와인에 대해 느꼈던 모든 불안감을 개인적으로 느꼈고 때때로 계속합니다 그들을 느끼기 위해. 알다시피, 저는 와인 업계에 종사하는 36세 여성입니다. 제 남자친구가 여전히 와인 리스트를 그에게 건네주는 것처럼 말입니다. 그래서 나는 그 감정이 여전히 나에게 매우 신선하다는 것을 압니다. 아시다시피 제 목표는 분명히 사람들이 더 많은 와인을 마시게 하는 것뿐만 아니라 그들 자신의 여정에서 편안함을 느끼고 더 깊이 파고들고 지역과 다양한 생산자와 스타일에 뛰어드는 것에 대해 흥분하게 만드는 것입니다. 정말 재미있습니다. 내가 가졌던 흥분을 기억하기 때문입니다. 그리고 나는 다른 사람들이 돌아와서 당신이 와인에 대해 너무 흥분하게 만들었다고 말하는 것을 듣고 정말 상쾌했습니다. 그리고 나는 와인을 마시는 가정에서 자라지 않았기 때문에 그것이 가능하다고 생각하지 않았습니다. 그런 면에서 정말 만족스럽습니다.

제이시 탑스 22:02 네, 너무 빨리 성공을 거둔 많은 것들이 와인을 쉽게 접할 수 있게 해주는 것들이라고 생각합니다. 내 말은, 와인은 특정 계급만이 마시고 마시고 즐길 수 있다고 말한 특정 계급과 같은 것입니다. 그리고 저는 소셜 미디어가 확실히 더 쉽게 접근할 수 있게 해준다고 생각합니다. 그리고 그것이 그렇게 빨리 터지는 이유라고 생각합니다. 그리고 지금 우리 스폰서의 한마디, 요전에 토탈와인 등에서 쇼핑을 하다가 내가 좋아하는 까베르네를 찾았을 뿐만 아니라 최저가로 득템한 일이 생겼다. 선택할 수 있는 훌륭한 병이 너무 많아서 모두 사고 싶었습니다. Total Wine으로 돌아가서 친구와 함께 30년 이상 최저 가격으로 시도할 수 있는 새로운 와인을 얻고 싶습니다. 당신이 사랑하고 사랑하는 것을 찾을 때 총 와인 등을 찾을 수 있습니다. 책임감 있게 마시고 21살이 되세요. 따라서 와인 생산자가 분명히 그렇지 않은 경우 일부는 실제로 사내에서 그렇게 할 여유가 있습니다. 하지만 사내에서 할 여력이 없다면 당신과 같은 콘텐츠 크리에이터와 파트너 관계를 맺겠죠? 그렇게 작동합니까?

아만다 맥크로신 23:16 그들은 우리가 법적인 대화에 들어가기 시작할 수 있습니다. 따라서 틱톡, 법적으로나 커뮤니티 가이드라인 관점에서 틱톡과 관련하여 할 수 있는 것과 할 수 없는 몇 가지 법적 사항이 있습니다. 따라서 앱 내 Tiktok에는 알코올에 대한 게시와 관련하여 앱에서 실제로 무엇을 할 수 있는지에 대한 자체 커뮤니티 가이드라인이 있습니다. 따라서 tick tock은 귀하가 술을 마케팅하거나 판매하는 것을 원하지 않는다는 것이 매우 분명합니다. 그들은 분명히 귀하가 어린이에게 마케팅하는 것을 원하지 않습니다. 그것은 말할 필요도 없습니다. 따라서 이를 염두에 두고 콘텐츠를 만들 때, 특히 주류 부문에서 해당 와인을 직접 마케팅하지 않도록 매우 주의해야 합니다. 이제 와인에 대해 이야기할 수 있고 그 와인에 대해 교육할 수 있지만 이 와인을 사라고 말할 수는 없습니다. 50달러입니다. 그리고 여기 당신이 그것을 사러 가는 곳입니다. 그래서 크리에이터로서 브랜드와 직접 작업하기가 조금 어렵습니다. 그 주위에 방법이 있습니다. 제 생각에 당신이 포도주 양조장이라면 크리에이터를 고용하거나 크리에이터와 협력하여 브랜드 관련 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 하지만 그렇지 않습니다. 직거래로만 진행되지 않습니다. 진행 중인 이벤트를 중심으로 콘텐츠를 만들고 있을 수도 있고 교육에 더 초점을 맞춘 콘텐츠를 만들고 있을 수도 있습니다. 내 와인을 구입하는 것과 같이 반드시 얼굴에 펀치가 될 필요는 없습니다. 맛있습니다. 그리고 반대로 당신이 포도주 양조장이라면 법무팀과 상의하세요. 허용되는 것과 허용되지 않는 것에 대해 약간의 파급 효과가 있기 때문입니다. Mary에 비슷한 탱크 차고가 있다고 생각하지 마십시오. 거기에 몇 개가 있습니다. 하지만 합법적으로 Tik Tok에 있을 수 없지만 Tik Tok에 있을 수 있는 와인 메이커라고 나에게 표현한 와이너리 소유자와 마케팅 담당자가 몇 명 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 와인 메이커는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 정말 멋진 것 같아요, 그렇죠? 당신은 잠재적으로 사람들을 다른 포도원으로 데려가서 와인을 만드는 과정을 보여주는 와인메이커가 될 수 있기 때문에 와이너리에 있는 동안 어떤 노래를 듣나요? 할 수 있는 일이 백만 가지나 됩니다. 그리고 여러분이 가질 수 있는 많은 즐거움이 있습니다. 틱톡은 정말 재미있는 플랫폼입니다. 그리고 그것은 제가 이전에 얻었던 것입니다. 예를 들어, 우리는 당신이 원하는 것은 무엇이든 할 수 있는 자신이 될 수 있는 곳에서 너무 재미있고 항상 변합니다. 어떤 사람들에게는 변화가 무섭다는 것을 알지만 변화는 실제로 좋은 시기입니다.

제이시 탑스 25:41 그럼 어떻게 판매로 이어지나요? 내가 와인 생산자라면 마치 좋아, 좋아. 멋지다. 그리고 사람들은, 그냥 일상적인 사람이 내 와인에 대해 이야기할 것입니다. 그러나 그것이 판매로 어떻게 변환됩니까?

아만다 맥크로신 25:58 마케팅 담당자에게 그들의 소셜 미디어가 일반적으로 어떻게 판매로 연결되는지 물어본다면 장기적인 판매를 보고 있다고 생각합니다. 반드시 직접적인 전환을 보고 있는 것은 아닙니다. 잠재고객을 구축하고, 커뮤니티와 지속적으로 소통하고, 사람들을 최우선으로 생각하게 합니다. 오른쪽. 하지만 제 생각에는 역시 마찬가지입니다. 마케팅 원칙도 똑같죠? 마치 와인을 만드는 것 외에 당신이 하고 있는 일을 사람들이 이해하게 하려는 것입니다. 그래서 그것은 더 긴 전환입니다. 물론 처음에 정말 잘한 사람들도 있습니다. 그리고 제 생각에 Joe Wagner는 똑딱 거리는 와인 메이커의 훌륭한 예라고 생각합니다. 자신이되고 미친 짓을함으로써 무심코 꽤 많은 와인을 팔았을 것입니다. 하지만 신작을 게시해도 될까요? 물론 가능합니다. 하지만 즉시 판매로 전환될까요? 다리 작업을 하지 않았다면 아닐 수도 있습니다. 틱톡은 다른 ​​소셜 플랫폼과 다르지 않으며 지속적으로 작업을 수행해야 하며 즉시 투자 수익을 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 시간이 걸릴 것입니다.

제이시 탑스 27:02 좋아요. 그것은 완전히 의미가 있습니다. 관계를 구축하는 것과 같습니다. 오른쪽?

아만다 맥크로신 27:06 완전히. 응. 내 말은, 내 말은, 내 말은, 내 생각에 그것은 단지 약간이 아니라는 것입니다. 당신은 광고와 와인 애호가를 꺼내지 않습니다. 당신은 그렇지 않습니다. 당신은 진정한 장기적인 관계를 구축하고 있습니다. 그들이 광고를 볼 때 와인 애호가들은 오, 그래, 아마도 시간이 된 것 같아, 알지? 응,

제이시 탑스 27:21 정말 말이 되네요. 그렇다면 How To 비디오와 같은 다른 비디오와 마찬가지로 어떤 종류의 비디오가 잘 작동합니까? 그게 교육적인가요?

아만다 맥크로신 27:31 그들 중 일부는 교훈적입니다. 응. 그래서 저는 최근에 예를 들어 샴페인을 여는 방법에 대한 비디오를 올렸습니다. 그리고 그것은 매우 의도적인 새해 전야를 중심으로 했기 때문에 정말 잘했습니다. 그래서 당신이 정말 건강한 사람들도 좋아합니다. 다른 와인 지역을 여행 할 것입니다. 그리고 그들은 다양한 와인 지역을 통과하고 다양한 포도원을 보는 것과 제가 그곳에서 경험한 것을 좋아합니다. 그래서 조금 더 관음증적입니다. 항상 일종의 교육적 요소가 있습니다. 내가 항상 떠나려고 노력하는 것처럼, 적어도 사람들에게 그저 그런 것 이상의 가치를 가진 무언가를 주려고 하는 것처럼, 이곳은 아름다운 곳이지 않나요? 그리고 종종 맞습니까? 마치 우리가 이 산업에 종사하게 되어 정말 운이 좋은 것처럼요. 이 곳은 엄청나게 아름답고, 놀라운 와인을 마시고 항상 이 아름다운 것들을 보고 있습니다. 하지만 저는 여기 저기에 약간의 가치를 추가하려고 노력합니다. 아시다시피 저는 Montalcino에 있고 주요 포도는 Vaizey입니다. 그리고 이것은 당신이 알아야 할 생산자입니다. 그런 것들은 정보의 작은 덩어리에 불과하다고 생각합니다. 하지만 그들은 항상 교육적입니다. 제가 한 일 중 일부는 상황에 따라 다릅니다. 예를 들어, 저는 비디오처럼 쇼에서 여러 다른 캐릭터인 판을 연주할 것입니다. 그리고 나는 손님이 될 것입니다. 흐느낌이 될 것이고 내년에 이것을 넣을 것입니다. 응. 오른쪽. 그래서 당신은 레스토랑에 앉아있는 것과 같으며 그 시편이 당신에게 와인 목록을 제공하는 것을 좋아합니다. 그리고 당신은 마치, 오, 이건, 알다시피, 이것은 정말 큽니다. 알다시피, 내가 무엇을 해야 합니까? 그리고 그들은 그냥 떠나는 것을 좋아합니다. 그리고 당신은 어떻습니까? 그래서 잠시 휴식을 취합니다. 말 그대로 이것이 얼마나 오랫동안 구성되어 있는지, 어떤 면에서는 정말 단순한 것 같지만 조금 더 설명이 필요한 매우 복잡한 것들도 좋아합니다. 그런 다음 여러 부분을 할 수 있습니다. 그리고 당신은 항상 더 많은 일을 할 때 그를 떠나고 싶어하므로 우리는 항상 그들을 떠나려고 노력합니다. 나도 내가 밀고 사람들을 밀고 내가 할 수 있다고 생각했던 것보다 조금 더 생각합니다. 정말 재미있게 봤습니다. 사람들이 기본을 원한다고 항상 가정했다고 생각하기 때문입니다. 그리고 그들은 실제로 그 이상을 원합니다. 그들은 실제로 그 이상을 원합니다. 그래서 편안하다고 생각되는 정보를 더 추가합니다. 약간 불편한 영역에 살고 있다고 생각하는 것처럼 정보 수준의 측면에서 좋은 곳입니다. 사람들은 호기심이 많고, 똑똑하고, 알고 싶어하고, 알고 싶어하기 때문에 최대한 알려드리려고 노력했습니다.

제이시 탑스 29:43 이것은 매우 교육적인 정보였습니다. 마치 제 정신이 날아간 것 같았습니다.

아만다 맥크로신 29:50 그 말을 들으니 정말 기쁩니다. 거기에서 정말 즐거웠습니다. 2년 전에는 내가 Tick Tock 소녀가 될 것이라고 생각하지 않았지만 이제 우리는 36세이고 TikTok 소녀입니다.

제이시 탑스 30:00 아시다시피 저는 X세대입니다. 그래서 저는 그렇지 않습니다. 나는 밀레니얼 세대보다 나이가 많지 않습니다. 저는 X세대입니다. 그래서 저는 왜요? 응. 나는 단지 충격을 받았습니다. 미쳤어. 그래도 재미있습니다. 그래서 당신이 TED 강연을 하지 않고 그냥 즐기고 있을 때, 당신의 잔에는 무엇이 있습니까? 마지막 질문입니다.

아만다 맥크로신 30:26 제 잔이라고 합시다. 나는 항상 비디오를 위해 술을 마시기 때문에 현금은 항상 훌륭한 와인 오픈입니다. 근데 내가 유리야? 알다시피, 나는 거품 소녀입니다. 나는 좋은 샴페인 한 잔을 좋아합니다. 하지만 최근에 내가 사랑했던 것이 Oregon 반짝이는 것을 알고 있습니까? 나는 당신이 얼마나 많은 것을 가지고 있는지 모릅니다.

제이시 탑스 30:42 아, 많이 못 먹었네요. 하지만 흥미진진합니다. 너무 좋아. 좋다

아만다 맥크로신 30:47 샤르도네. 그리고 샤르도네로 만든 스파클링 와인. 그리고 오레곤은 정말 맛있습니다. 나는 그 지역 전체를 탐험하는 것을 매우 즐겁게 보내고 있습니다. 그러나 나는 거기에서 나오는 반짝임 중 일부를 사랑해 왔습니다. 그리고 더 많이 손에 넣을수록 더 좋습니다.

제이시 탑스 31:00 네, 정말 놀랍습니다. 함께해주셔서 감사합니다. 이것은 정말 훌륭했습니다.

아만다 맥크로신 31:06 즐거움은 내 것이다. 초대해주셔서 감사합니다.

제이시 탑스 31:13 소셜 미디어 플랫폼이 증가하는 속도는 정말 압도적으로 보일 수 있습니다. 그렇다면 재미있는 방법부터 소비자 교육에 이르기까지 어떤 방법을 실제로 활용해야 합니까? TikTok은 확인해야 할 소셜 미디어 플랫폼일 수 있습니다. 당신의 생각은 무엇입니까? 오늘 에피소드가 마음에 드셨다면 여러분의 견해를 읽고 여러분의 생각을 듣고 싶습니다. 그리고 와인을 좋아하는 친구들에게 Apple, Google, Spotify 및 팟캐스트를 들을 수 있는 모든 곳에서 이 팟캐스트를 구독할 수 있다는 것을 기억하기 위해 우리를 확인하라고 말해 보세요. 더 많은 에피소드와 대본을 보려면 wine mac.com 백슬래시 팟캐스트로 이동하세요. 저는 Jacy Topps입니다. 듣기 주셔서 감사합니다.