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와인의 변화하는 얼굴

와인은 예술 작품이자 상업용 제품입니다.

장인 정신과 영감, 세상에 무언가를 표현하려는 열망에서 탄생했습니다. 그런 다음 다른 상품이나 서비스와 마찬가지로 마케팅, 배송 및 운 좋게도 판매됩니다.

따라서 이러한 부을 수있는 예술 작품 중 많은 부분이 목적 소비자를 끌어들이는 것입니다. 진지하고 지나치게 형식적이며 종종 고속도로의 마일 표시만큼 창의적인 라벨을 부착하는 것입니다.

많은 사람들이 가게에서 와인 벽을 쳐다 보면 놀라는 것도 당연합니다. 포장은 건조하고 혼란스럽고 우스꽝스러워 초보자가 옷을 입고 무지한 느낌을받을 수 있습니다.

그러나 와인을 엘리트 제품으로 묘사하고 싶지 않은 새로운 세대의 생산자와 디자이너가 있습니다. 대신, 그들은 그것이 재미 있고 단조로운 느낌을 원하며 매우 창의적이고 매혹적인 레이블을 만들고 있습니다.

전 세계 대부분의 소규모 및 신생 생산자 출신의이 새로운 패키징 선구자들은 예술을위한 예술적 라벨을 만드는 것이 아니라 광기에 대한 예리한 마케팅 방법이 있습니다. 결국 모든 와인 메이커와 마찬가지로 그들은 와인을 판매하기를 원합니다.

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“우리가 함께 일하는 많은 소규모 생산자들은 막 시작해서 어떤면에서 눈에 띄어 야합니다. 그들은 와인이 좋다는 것을 알고 사람들이 그것을 좋아할 것이라는 것을 알고 있으며 또한 잃을 것이 없다는 것을 알고 있으므로 그것을 추구합니다.”라고 그의 약혼자 Sarah Berger와 함께 Makers & Allies를 공동 설립 한 Garrett Deiter는 말합니다. 캘리포니아 산 루이스 오비 스포에 위치한 디자인 및 브랜딩 회사는 Desparada Wines, Folkway Wine Co. 및 Cane & Fable Wines와 같은 지역 생산자들이 최근 몇 년간 획기적인 라벨을 만드는 데 도움을주었습니다.

진열대에서 눈에 띄는 것 외에도 대담하고 재미있는 라벨은 더 쉽게 접근 할 수 있습니다. 수년 동안 수제 맥주와 장인 정신 마케터가 알고있는 것입니다. 이는 젊은 술꾼을 유치하는 데 도움이됩니다.

캘리포니아의 Orin Swift, Oregon의 Cattral Brothers Vineyard, Côtes du Rhône의 Léon Perdigal과 같이 장난기 많은 레이블을 가진 와인 생산자들은 포장이 쿨하지 않고 Instagram을 사용할 수 있는지 여부를 알고 있으며 20 대 사람들은 그것을 사지 않을 것입니다. 와인이 아무리 맛 있거나 값이 싸도 상관 없습니다.

Sarah Berger는“와인은 이미 매우 친밀한 경험입니다. “보통 다른 사람과 공유합니다. 그리고 와인이 좋다고 가정 할 때이 정말 멋진 병을 자랑 할 수있는 것도 보너스입니다.”

이 풍부한 경험은 생산자가 광활하고 과포화 된 와인 시장에서 가장 어려운 일 중 하나 인 술꾼에게 더 깊은 브랜드 각인을 만드는 데 도움이되기 때문에 마케팅 담당자의 꿈입니다.

“멋진 라벨은 와인에 대한 감정적 인 연결을 만들 수 있습니다.”라고 Berger는 말합니다. '사람들은 그것을 기억하고 다시 원할 것입니다.'