적어도 위스키는 진짜였습니다.

지난주, 스카치 프로듀서 맥 캘란 뉴욕의 가상 현실 경험을 데뷔 그랜드 센트럴 역 . 이 경험은 지난달 스코틀랜드의 스페이 사이드 지역에서 대중에게 공개 된 회사의 새로운 1 억 8600 만 달러 양조장 뒤에서 방문객이 될 것입니다.

' Macallan 증류소 체험 ”지나가는 사람들에게 15 피트 입방체 내부를 걸을 것을 권장했습니다. 큐브는 6 개의 프로젝터를 사용하여 증류소와 주변 풍경 (가상 현실 헤드셋이 필요하지 않음)의 360도보기에 시청자를 몰입시키는 바람 및 향기 확산 기술을 추가했습니다. 참가자들은 또한 Macallan의 새로 출시 된 에디션 No. 4 스카치 위스키, 리미티드 에디션 보틀링.

Macallan 브랜드 디렉터 인 Samantha Leotta는 '아직 전 세계의 모든 사람을 증류소로 데려 올 수는 없기 때문에이 4D 가상 현실 경험을 우리 브랜드 스토리를 전달하는 가장 강력하고 영향력있는 방법으로 도달했습니다.'라고 말합니다.

이 이벤트는 주류 생산자 (및 와인 메이커) 사이에서 가상 현실과 인터랙티브 경험을 사용하여 제품에 대한 흥미를 유발하는 더 큰 추세의 일부입니다. Macallan, Edrington 그룹 , 특히 그러한 이벤트를 생성하는 데 적극적이었습니다.

Macallan Distillery 경험 / Ryan Kobane Photography의 사진

증강 현실 칵테일

작년에 회사는 콘래드 시카고 호텔에서 Oculus 헤드셋을 사용하여 95 달러의 ' 증강 현실 칵테일 Macallan으로 제작되었습니다.

6 월에 Scotch 제조업체는 제한된 NYC 실행 도시 뒤에 , Macallan으로 만든 칵테일이 포함 된 몰입 형 극장 경험과 위스키의 개인 시음으로 마무리되었습니다.

Macallan은 이러한 종류의 대화 형 경험이 대규모 소비자 그룹에 공개 된 것은 이번이 처음이라고 말합니다. 3 일 동안 약 5,000 명이 그랜드 센트럴 체험에 참여했다고 Leotta는 추정합니다.

Wes Tarca Photography의 사진

VR 경험의 미래

몰입 형 경험 이벤트의 전문가이자 편집장 인 Kathryn Yu는 앞으로 더 많은 것을 기대하고 있습니다. 프로 시니 엄 없음 매거진. 왜? 이러한 경험 중심의 이벤트는 점점 산만 해지는 소비자, 특히 Instagram에 목 마른 밀레 니얼 세대의 관심을 끌 수있는 몇 안되는 방법 중 하나입니다.

'VR 활성화 중에는 휴대 전화가 아니고 소셜 미디어에도 없습니다.'라고 그녀는 설명합니다. '그들은 당신이 그들을 위해 만든 세상에 빠져 있습니다.' 또한 이러한 이벤트는 '기억하고 공유 할 수 있습니다.'

Yu는 Macallan 워크 스루 전시회를 다음과 같은 인기있는 셀카 중심의 마케팅 설치에 비유합니다. 아이스크림 박물관 , 피자 박물관 , 또는 향후 캔디 토피아 .

Ryan Kobane Photography의 사진

투자

Leotta는 인터랙티브 경험을 조합하는 데 드는 비용에 대한 구체적인 정보를 제공하지 않았으며, '상당히 많은 금액'이었고 여러 글로벌 팀에 걸쳐 공동 투자가 분할되었다는 점을 지적했습니다. 그러나 콘텐츠는 큐브 기술 또는 VR 이벤트를 통해 다양한 실행 기능에 사용됩니다. 또한 유튜브 모바일 또는 데스크톱보기를 위해 용도를 변경할 수 있습니다. 투자 수익률은 방문자, 향후 Macallan 이벤트에 대한 알림 등록, 소셜 미디어 참여 및 언론 언급을 통해 측정됩니다.

Leotta는 '지난주에 일어난 일뿐 아니라 지금부터 1 년 또는 그 이상을 가져올 수익을보고 있기 때문에 큰 투자라고 생각했습니다.'라고 말합니다. '우리가이 새로운 세대의 소비자를 브랜드로 끌어들이는 데 도움이됩니다. 환상적입니다.'

Macallan Distillery Experience는 아시아에서 처음으로 데뷔했으며 NYC 출시 이후 2 주 내에 멕시코로 이동하고 그 뒤를 유럽 '및 세계의 다른 지역'으로 이동할 것이라고 Leotta는 말합니다. 추가 미국 행사가 이어질 수 있다고 그녀는 말했다.