출시 할 준비가되었을 때 자신의 레이블 , Josh와 Jake Beckett 형제는 와인 산업의 스릴과 유출에 대해 매우 잘 알고있었습니다.

그들의 아버지 인 Doug Beckett은 피치 캐년 와이너리 1988 년에 그들이 단지 어렸을 때, 그리고 가족 사업을 피하려는 진지한 시도에도 불구하고, 두 소년은 대학 시절에 얼마 지나지 않아 진판델 생산 기계에서 필수적인 톱니 바퀴가되었습니다.

그들은 일을 즐겼지만, 주로 Peachy Canyon의 전국 판매에서 Jake의 역할을 통해 신속하게 소매 업체와 레스토랑에서 와인을 구입하도록 설득하는 것이 그라인더가 될 수 있음을 알게되었습니다. 무엇보다도 와인을 파는 데는 많은 여행이 필요하며, 가족이 시작될 때 끝없이 길을 가고 싶지도 않았습니다.

제이크는“그때 제 형제와 저는 스스로 팔 가능성이있는 무언가를 만들려고 생각하기 시작했습니다. '어떻게 사람들이 모든 병을 직접 판매하지 않고 구매하도록 할 수 있습니까?'

이것은 2004 년으로 거슬러 올라갑니다. 다행히도 지난 반세기 동안 와인 마케팅에 큰 변화가 없었습니다.

조쉬는“사람들이 가게에 들어가면 너무 혼란 스러워요. “레이블이 넘쳐나고 대부분은 똑같아 보입니다. 어떻게 차별화 할 수 있을까요?”

“멋진 라벨이 붙은 싸구려 와인을 만들고 싶지 않았습니다.”

어느 날, 조쉬는 크러쉬 패드에있는 동안 이름을 불렀습니다. 만성 지하실 . '내 귀가 울렸다'고 Jake는 말합니다. '그것에는 잠재력이 있습니다. 적어도 큰 이중 엔 텐더가있었습니다.'

적어도 캘리포니아에서 명백한 것은 마리화나에 대한 것이지만 형제들은 그 길을 현명하게 이용하지 않았기 때문에 연방 정부가 승인 된 이름을 재검토 할 수도 있습니다. 대신 Jake는 '우리는 모두 고품질의 제품을 설명하는 형용사로 '만성'을 사용하는 것입니다. 정말 좋은 와인을 의미합니다.'라고 말합니다.

다음 단계는 라벨이었습니다. 그들은 해골과 원색으로 가득 찬 죽은 자의 날 테마를 생각 해낸 어린 시절 친구 인 Joe Kalionzes에게로 향했습니다. 요컨대, 선반에있는 다른 모든 병과는 달랐습니다.

'당시 등장한 정말 멋진 양조주를 제외하고는 이와 같은 것이 없었습니다.'Jake가 말합니다. '그 사람들은 마케팅에 이르기까지 정말 머리를 내리고 있었지만 병에 담긴 맥주는 훌륭했습니다.'

그리고 그것은 아마도 그들의 가장 중요한 움직임이었을 것입니다. 예술적인 병에 담긴 와인이 진지한 품질을 보장하는 것입니다.

'저는 멋진 라벨이 붙은 값싼 와인을 만들고 싶지 않았습니다.'라고 Josh는 말합니다. '저는 Paso의 동료들과 동료들 옆에 서서 우리가 최선을 다하고 대량의 변덕스러운 일을하지 않는다는 확신을 갖고 싶었습니다.'

Josh는 또한 예를 들어 Malbec과 Petit Verdot와 함께 Tempranillo, Cabernet Sauvignon과 함께 Zinfandel과 같은 비 전통적인 블렌드로 수세기 동안 와인 사업을 지배해온 장벽을 허물어 실험을 시작했습니다.

그들은 2006 년에 아빠가 빌려준 Petite Sirah로 시장을 테스트했습니다.

집단적인 기쁨을 위해 물건은 저절로 팔렸습니다. 더 큰 산업에 더 좋은, 그들의 Paso Robles 시음 실은 와인을 처음 접하는 사람들을위한 장소가되었습니다.

조쉬와 제이크 베켓 형제가 장난기 가득한 레이블을 자랑합니다.

“매주 우리는 와인을 한 번도 먹어 본 적이 없지만 우리에게 은밀하지 않은 사람들을 데려옵니다.”라고 지역 개척자 John Alban이 새로운 사람들을 와인에 소개 한 몇 년 전에 포옹을받은 것을 좋아하게 회상하는 Josh는 말합니다. . '그들은 브랜드에서 받아 들일 수 있다고 느낍니다.'

처음 1,500 개 케이스의 인기는 2014 년까지 약 17,000 개 케이스로 꾸준한 성장을 불러 일으켰고, 약 $ 15 ~ 40에 이르는 12 개 이상의 병입이 이루어졌습니다. 이를 통해 초보자는 Chronic Cellars 폴드의 창의적인 편안함 내에서 입맛을보다 정교한 병으로 확장 할 수 있습니다.

조쉬는 '이제 그들은 와인에 빠져 들었으므로 한 단계 더 나아가고 싶어하며 그 차이를 알게되었습니다.'라고 말합니다.

2014 년에 형제들은 브랜드의 성장 잠재력을 깨달았지만이를 뒷받침 할 재정이 없었습니다. 그래서 그들은 Chronic Cellars를 와이너리 교환 , 전 세계 주류 브랜드를 관리하고 판매하며, 미공개 금액입니다. 그러나 그들은 레이블의 모든 측면에 밀접하게 관련되어 있으며 현재 가능한 한 오랫동안 35,000 개 이상의 케이스를 생산하고 있습니다.

조쉬는“적어도 3 년 이상 여기에있을 것입니다.하지만 상황이 계속 진행된다면 훨씬 더 오래 걸릴 것입니다.”라고 Josh는 말합니다. '그들은 우리가하는 일을 정말 감사하고 즐깁니다.'

Chronic Cellars는 와인을 처음 접하지만 다이빙에 흥미를 느끼는 술꾼을 매료시킵니다.

와인을 사는 대중은 그렇게 화려한 패키지 안에 살 수있는 괜찮은 주스를 발견하는 것에 종종 놀란다해도 그렇습니다.

'그들은 항상 우리에게 '나는 그것을 샀고 나는 그것이 좋을 것이라고 생각하지 않았다. 나는 그것에 촛불을 꽂을 것이다.'라고 말합니다.'라고 Josh는 말합니다. Jake는“사람들은 이미지를 좋아하지만 주스도 좋아합니다. 우리는 그것을 결코 잃어버린 적이 없습니다.”

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