ㅏ 맥주 라벨 양조업자가 잠재 고객의 관심과 궁극적으로 구매 비용을 사로잡을 수 있는 가장 진정한 방법 중 하나입니다.

Talea Beer Co.의 공동 설립자이자 공동 CEO인 Tara Hankinson은 '고객이 선반을 바라보는 순간이 몇 초가 되면 고객이 용기 내부의 분위기와 내용물을 빠르게 섭취하기를 원합니다.'라고 말합니다. 브루클린에서, 뉴욕 .

15년 전, 산업 무역 그룹인 Brewers Association, 문서화 덴마크 크래프트 브루어의 아트 디렉터인 Keith Shore는 '미국에 있는 1,460개의 수제 맥주 양조장에서 독특한 것을 만드는 것이 더 쉬웠습니다'라고 말합니다. 미켈러 .

2021년에는 그 숫자가 9,000개 이상의 양조장으로 급증했습니다. 그렇다면 기업은 어떻게 붐비는 시장에서 소비자를 끌어들이는 포장재를 개발할 수 있을까요?

의 창립 파트너이자 크리에이티브 디렉터인 Matt Burns는 '매우 위협적일 수 있습니다. 갈증 , 전 세계 음료 생산자를 위한 브랜드 아이덴티티를 만드는 스코틀랜드 기반 디자인 에이전시. “이 모든 양조장, 그들은 본질적으로 같은 일을 하지 않습니까? 그들은 맥주를 만듭니다. 그리고 모두가 최고의 재료와 가장 놀라운 홉을 사용하고 맥주 맛이 좋습니다.”

독특한 점 찾기

Burns는 '아무도 할 수 없는 한 가지 작업은 무엇입니까?'라는 질문으로 디자인 프로세스를 시작합니다. 세상에서 그들의 목적은 무엇입니까?”

일단 그것이 확립되면, 임무는 그 메시지를 시각적으로 전달하는 것입니다. 그것은 많은 형태를 취할 수 있습니다.

Thirst의 첫 미국 캠페인 중 하나는 커먼웰스 양조 회사 이 지역의 여유로운 서핑 문화는 커먼웰스 레이블의 원동력이 되었습니다. 그들의 디자인은 질감의 유동적인 탐구를 통해 영연방 맥주의 풍미를 시각적으로 해석하고자 했습니다. 오일, 식초 및 잉크 간의 상호 작용을 묘사한 사진으로 구성되었습니다.

을 위한 브루클린 양조장 , Thirst는 '브루클린의 엣지와 창의성, 개성이 항상 전달되도록 하는 장소로서의 브루클린의 본질을 포착하는 것'을 목표로 삼았습니다.

메세지를 보내다

Talea의 경우 Hankinson과 브랜드의 다른 공동 창립자이자 공동 CEO인 LeAnn Darland는 수제 맥주가 더 많은 청중에게 어필할 수 있고 더 포괄적일 수 있다는 믿음을 반영하는 패키지 디자인을 원했습니다.

Hankinson과 Darland는 런던에 기반을 둔 디자이너 John Gilsenan에게 연락했습니다. 나는 디자인을 원한다 새로운 관점을 위해. Gilsenan은 또한 다음을 위한 포장을 디자인합니다. 뵐퍼 에스테이트 포도원 롱 아일랜드에서.

미니멀리스트 접근 방식을 연상시키는 장난기 있고 다채로운 방향이 나타났습니다. 몬탁 브루잉 컴퍼니 , 메인 맥주 회사 , 샌디에이고 모던타임즈 . 미학은 캔마다 다르지만 '항상 Talea로 인식할 수 있습니다'라고 Hankinson은 말합니다.

예를 들어 Talea의 4가지 사워 시리즈는 과일 조합에 따라 색상이 다른 독특한 디자인을 가지고 있습니다. Shore는 상점 선반에 있는 다채로운 컬렉션을 보는 것이 영향력이 있다고 말합니다.

Hankinson은 '결국 흐릿한 IPA나 과일 신맛을 먹어본 적이 없다면 레이블을 위해 구입하더라도 안심하고 구입할 수 있기를 바랍니다.'라고 말합니다. '그것은 고객을 초대하고 우리가 포괄적인 브랜드임을 나타내는 한 가지 방법입니다.'

이야기를하다

Brewers Association에 따르면 테네시에서는 수제 맥주 양조장이 2011년 이후 6배 이상 증가했습니다. 2021년 기준으로 테네시주에는 141개의 양조장이 있습니다.

Angela Ballard, 매니징 파트너 ChattaBrewTour 테네시 주 채터누가에서 양조장은 '명확하고 일관된 이야기'에 전념함으로써 발판을 마련한다고 말합니다.

많은 채터누가 양조업자들은 지역 역사와 파트너십을 중심으로 대화를 나눕니다. 예를 들어, Chattanooga Brewing Co.는 1890년에 문을 열었으며 레이블에는 양조장의 원래 그래픽이 보존되어 있습니다.

Naked River Brewing은 지역 수로를 중심으로 디자인합니다. 라벨에는 외륜, 물, 테네시 강 철갑상어, 메기, 거북이와 같은 해양 생물이 묘사되어 있습니다.

인식 가능

Shore는 Mikkeller를 위해 2,000개 이상의 라벨 디자인을 만들었으며, 그 중 다수는 수제 맥주 양조장의 디자인 책임자인 필라델피아에 기반을 둔 디자이너 Luke Cloran과 함께 있습니다.

Mikkeller 레이블의 상징적인 캐릭터인 Sally와 Henry는 Shore의 노트북에 등장했습니다. “저는 어리고 지나치게 생각하지 않았고, 실제로 많이 알지도 못하고 그냥 따라가기만 했습니다.”라고 그는 말합니다. '내 그림 스타일은 날 것이었고 느슨했습니다.'

Shore의 작업은 평면적이고 대담한 색상의 그래픽 스타일로 발전했습니다.

수제맥주란 과연 무엇일까요?

“제가 너무 좋아했기 때문에 사람들이 그들을 인식하고 브랜드와 연관시키기 시작할 것이라고 생각합니다.”라고 그는 말합니다.

Burns는 와인 및 증류주 생산자들이 현재 모방하고 있는 창의적인 디자인을 통해 브랜드 인지도를 달성한 선례를 만든 수제 맥주를 인정합니다.

Burns는 과거에 Heineken과 Budweiser와 같은 맥주 거물과 많은 양주 생산자들이 프리미엄 고품질 제품을 의미하는 형식적인 디자인 요소를 선택했다고 말합니다. 여기에는 문장이나 서명, 브랜드 이름을 구성하는 선, 텍스트 또는 기타 시각적 세부 정보와 같은 품질 '단서'가 포함될 수 있습니다.

이후 크래프트 맥주는 포장 관점에서 차별화의 길을 열었습니다. Burns는 말합니다.

그는 '모든 베팅이 완전히 끝났습니다. 이제 룰북은 거의 없습니다.”