지금까지 인터넷에 연결되어 있고 맥주에 관심이 조금이라도 있는 사람들은 뉴스를 들었을 것입니다. 4월 초, 양조 거물인 Anheuser-Busch InBev가 생산한 미국식 라이트 라거 맥주인 Bud Light가 트랜스젠더 활동가 Dylan에게 선물했습니다. 멀베이니는 자신의 얼굴로 장식된 맥주 한 갑. 논쟁이 계속되었습니다.

지난 1년 동안 Mulvaney는 다음과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 엄청난 팔로워를 얻었습니다. Tik의 톡 (팔로워 1,080만 명) 및 인스 타 그램 (팔로워 180만 명), 그녀의 성 전환을 기록했습니다. Mulvaney는 전환이 시작된 지 1년을 기념하는 맞춤형 Bud Light 캔을 '역대 최고의 선물'이라고 부르며 맥주를 한 모금 마셨습니다. Instagram 게시물을 후원했습니다.

많은 보수적 목소리는 재빨리 협력을 다채롭게 비난했습니다. 래퍼 키드락이 강조한 일렬로 늘어선 Bud Lights를 쏘아 올리기 , 그리고 컨트리 음악 가수 Travis Tritt는 그가 그의 콘서트 라이더에서 Bud Light의 요청 제거 . Anheuser-Busch 생산 시설도 협박을 받았다 . 11개 주에서 반트랜스젠더 법안이 유입된 결과를 낳은 문화 전쟁의 최신 장이라고 주장할 수 있습니다. 금지령 제정 또는 아동 및 그 이상에 대한 성별 확인 건강 관리에 대한 제한 465개의 반 LGBTQ+ 법안 올해 도입.

보다 포용적인 산업을 만드는 세 명의 LGBTQ+ 와인 전문가

'우리는 사람들을 분열시키는 토론의 일부가 될 의도가 없었습니다.'라고 말했습니다. 브렌든 휘트워스 , Anheuser-Busch CEO는 성명에서 중립을 유지하려는 욕구를 암시했습니다. 매출 17% 감소 . '우리는 맥주를 통해 사람들을 하나로 모으는 사업을 하고 있습니다.' Anheuser-Busch 내의 리더십은 휴직 논란으로 인해.

멀베이니 논평 4월 말 낙진에 대해 그녀는 '비인간화하고 잔인해져야 한다는 것을 이해하기 위해 고군분투하고 있다'며 '비인간화는 역사상 어떤 것도 고쳐본 적이 없다'고 덧붙였다.

맥주가 언제 그렇게 정치적으로 부담을 받았습니까? 아마 항상 그랬을 것입니다. 결국, 고려 스톤월 인 , 1960년대 후반과 1970년대에 당시 초기 LGBTQ+ 운동의 중심이 된 뉴욕시 주점. 더 나아가 1800년대로 거슬러 올라가면 맥주를 파는 술집을 정치적 공간으로 탈바꿈 .

맥주의 정치화는 확실히 2023년의 피할 수 없는 사실입니다. 그러나 Anheuser-Busch InBev가 트랜스 활동가를 지지하는 것처럼 보이는 것은 뒤따른 반발에 대한 반발과 함께 불편한 질문을 하게 됩니다.

Big Beer의 LGBTQ+ 포용

논란에도 불구하고 버드와이저, 스텔라 아르투아, 미켈롭 울트라, 호가든 등 앤호이저-부시 인베브와 관련된 브랜드는 LGBTQ+ 커뮤니티의 다른 구성원들과 오랫동안 협력해 왔다. 지난 20년 동안 회사는 LGBTQ+ 비영리 단체에 1,300만 달러 .

왜? 'Anheuser-Busch는 모든 사람이 자신의 제품을 마시기를 원하고 여기에는 트랜스젠더의 삶을 살았던 사람들도 포함되어야 합니다.'라고 트랜스 활동가인 Ashley T. Brundage는 제안합니다.

실제로 Pride 2019에서 Bud Light가 출시되었습니다. 무지개 알루미늄 맥주병 미디어에서 LGBTQ+ 존재를 늘리기 위해 노력하는 조직인 GLAAD에 판매된 모든 케이스에서 1달러를 기부했습니다. 2021년, Michelob Ultra는 CeCe 텔퍼 , 트랜스젠더 여성 운동 선수. 그리고 Pride 2022를 위해 Bud Light는 National LGBT Chamber of Commerce에 $200,000를 기부했습니다. BIPOC LGBTQ 소유 기업 지원 . 실제로 Bud Light는 인권 캠페인의 연례 기업 평등 지수 .

LGBTQ가 소유하고 주도하는 양조장에서 1년 내내 지원

Anheuser-Busch InBev는 LGBTQ+ 커뮤니티를 지원하는 유일한 대형 맥주 회사가 아닙니다. Pride 퍼레이드를 후원하고 거의 50만 달러를 평등연합 . Coors Light는 20년 넘게 덴버 프라이드, 몰슨 쿠어스 변화를 탭하다 프로그램은 또한 10년 동안 LGBTQ+ 비영리 조직을 위해 700,000달러를 모금했습니다.

사실은, 미국에서 가장 많이 팔리는 10대 맥주 중 절반 LGBTQ+ 파트너십이 있습니다.

“전국의 프라이드 조직은 안전한 공간을 제공합니다.”라고 Brundage는 설명합니다. '이것은 기업 후원 없이는 대규모로 불가능합니다.'

확실히 LGBTQ+ 커뮤니티의 많은 사람들은 Mulvaney와의 파트너십을 그러한 지원의 연장선으로 보았습니다. “트랜스젠더가 주요 기업이 후원하는 소셜 미디어 게시물의 일부가 되는 것은 트랜스젠더가 Bud PPL만큼 흔하다는 것을 입증하는 데 도움이 됩니다. 자이언트 존스 브루잉 컴퍼니 위스콘신에서.

하지만 캠페인이 횡보하면 어떻게 될까요?

서포트와 레인보우 워싱 사이의 미세한 경계

Anheuser-Busch InBev가 멀베이니 논란에서 물러나려는 시도는 LGBTQ+ 커뮤니티와 함께 ​​수행한 작업을 적극적으로 약화시킵니다. 일부 사람들은 무지개 세척이라고 부르기도 합니다. 무지개 자본주의 —무지개와 같은 LGBTQ+ 정렬 이미지를 통해 LGBTQ+ 커뮤니티에 대한 지원 신호를 설명하는 데 사용되는 용어로, 해당 커뮤니티를 지원하기 위한 실제적인 노력은 거의 하지 않거나 커뮤니티에 반대하는 적극적인 조치를 취합니다.

'Bud Light는 멀베이니의 안전과 복지를 희생시키면서 무모하게 수행적 동맹 관계를 보여주었습니다.'라고 말합니다. 리즈 빌란트 , 논바이너리 면허 임상 사회복지사. “주류 회사는 LGBTQ+ 커뮤니티 내에서 두 가지 방식으로 신뢰를 얻으려고 할 때 신뢰를 떨어뜨립니다. Anheuser-Busch의 극단주의적 견해에 대한 대응 부족은 용납할 수 없습니다. Whitworth는 소비자들에게 Mulvaney에 대한 공격을 중단하라고 요구하지 않았습니다.”

캐시 레나 , National LGBTQ+ Task Force의 커뮤니케이션 디렉터도 이에 동의합니다. '기업은 분열된 커뮤니티 사이의 중간선을 걸을 수 없습니다. 결정을 내리고 입장을 취해야 합니다.'라고 그녀는 말합니다.

나에게 와인은 게이 여성들 사이에서 가장 경험이 많습니다.

내러티브를 복잡하게 만드는 것은 Big Beer의 기부 내역입니다. 반 LGBTQ+ 정치인 . 평등 행동에 대한 책임 Anheuser-Busch는 2016년부터 트랜스젠더 반대법을 지지하는 주 의원들에게 235,449달러를 기부했다고 보고했습니다. Molson Coors 계열사는 LGBTQ+ 반대론자 Ron Johnson 상원의원 .

Wieland는 “레인보우 워싱은 본질적으로 해롭습니다. 특히 문제가 되는 회사가 반 LGBTQ+ 정치 캠페인에 기여할 때 LGBTQ+ 소비자가 억압에 가담하도록 오도하기 때문입니다.”라고 말했습니다.

'[일부] 기업은 인권 문제를 주도하기 위해 여기에 있는 것이 아닙니다. 그들은 이익을 찾고 있습니다.'라고 Jones는 덧붙입니다. '자본주의는 인권이 아니라 소비자로부터 돈을 얻는 데 초점을 맞추고 있습니다.'

확실히 브랜드는 일관되지 않은 지원으로 인해 벗어나는 데 어려움을 겪고 있습니다. 2021년 앤호이저-부시 맥주는 금지되었다 ~에 더 스톤월 인 뉴욕시에서. 회사의 무지개 세척 주장에 항의하기 위해 Stonewall의 가장 많이 팔리는 맥주 중 하나인 Bud Light 병이 쏟아졌습니다.

멀베이니 사건의 여파가 가라앉으면서 Big Beer와 LGBTQ+의 관계가 앞으로 나아갈 길은 여전히 ​​불분명합니다. 궁극적으로 현대 브랜드는 현대 문제를 처리해야 합니다. 모든 종류의 소비자는 좋든 나쁘든 계속해서 브랜드에 책임을 물을 것입니다. 그리고 그것은 많은 사람들이 Big Beer가 어떤 소비자가 더 중요한지 결정해야 한다는 것을 의미합니다.