이것을 '조지 클루니 효과'라고 ​​부를 수 있습니다.

배우가 출시 된 이후로 카사 미 고스 테킬라 2013 년 Mike Meldman과 Rande Gerber와 함께, 그 어느 때보 다 더 많은 유명인들이 자체 브랜드 병을 출시했습니다.

틀림없이 2019 년은 정점을 나타 냈습니다. 가수 Rita Ora ( 프로스페로 데킬라 ) 및 Third Eye Blind의 Stephan Jenkins ( SummerGods ), Nick Jonas 및 디자이너 John Varvatos ( 빌라 원 테킬라 ), Sammy Hagar와 Guy Fieri ( 산토 피노 블랑코 데킬라 ), Michael Jordan과 4 명의 다른 NBA 소유자 ( 신코로 데킬라 ). Dwayne“The Rock”Johnson은 또한 브랜드 계획을 발표했습니다 ( Teremana ),하지만 연말 이전에 출시되지 않았습니다.

왜 데킬라인가? 왜 지금?

2019 년 책의 저자 인 Ellis Cashmore는“시장의 거의 모든 것과 마찬가지로 음료에도 유행이 있습니다. 카다시안 문화 . 하는 한 테킬라 유행하고 있으며,주기가 계속 될 것으로 기대한다고 그는 말합니다.

스피릿의 성공 스토리는 2018 년에 시작되어 매출이 10.2 % 급증한 30 억 달러를 기록했습니다. 미국 증류주위원회 . 프리미엄 및 슈퍼 프리미엄 럭셔리 부문에서 특히 강력한 성장세를 보였으며, 종종 유명인 이름이 붙은 동일한 병입이있었습니다.

데킬라가 인기를 얻은 데에는 몇 가지 이유가 있습니다. 하나는 일반적으로 더 시원하고 더 복잡한 것으로 간주됩니다. 그것의 넓은 범위도 아프지 않습니다. Blanco Tequila는 백인 정신을 선호하는 사람들에게 호소합니다. 휴식 그리고 añejos는 위스키와 브랜디 전통 주의자를 그립니다. 친숙 함도 도움이됩니다. 데이지 테킬라로 만든는 세계에서 가장 많이 판매되는 칵테일 중 하나입니다.

Sarah Anne Ward의 사진

평판 구축

유명인 연결에 관해서는 멕시코와의 유대감 때문에 일부 챔피언 데킬라. Jenkins와 같은 다른 사람들은 웰빙 혜택이 있다고 생각하지만 지금 , 축하와 함께 데킬라의 관계를 즐기십시오.

그리고 별들이 어떤 제품을지지하는 가장 큰 이유를 무시하지 마십시오.“ 'm'으로 시작하는 다섯 글자”라고 Cashmore는 말합니다. '한때는 돈을 받고 제품을 승인하는 것이 저속한 것으로 여겨졌 고, 지금은 유명인이되는 것과 거의 같지 않습니다.'

마케터들은 오랫동안 상품에 유명한 이름을 붙이려 고 노력해 왔으며 일부는 가장 초기의 보증 형태로 왕실 영장을 지적했습니다. 인쇄 된 유명인의 증언은 1890 년경에 시작되어 제 1 차 세계 대전 이후 열풍에 이르렀습니다.

운동 선수와 할리우드 스타들은 금지 연령. 하지만 1940 년대와 50 년대에 Lucille Ball과 같은 이름이 Schaefer Beer 및 기타 브랜드의 광고에 등장하면서 이러한 변화가 시작되었습니다.

Cashmore는 Elizabeth Taylor를 소유권 전환의 핵심 선구자로 꼽았습니다. 영화의 전설은 그녀의 향수 라인, 특히 화이트 다이아몬드 향수를 옹호했습니다.

이 움직임은 이제 브랜드의 얼굴 이상이 되고자하는 사람들을위한 템플릿 역할을합니다. '그녀는 향수 개발에 참여했다고 주장했습니다.'라고 그는 말합니다. '그녀는 영화보다 화이트 다이아몬드에서 더 많은 돈을 벌게되었습니다.'

팝스타 Rita Ora는 Próspero Tequila의 대변인 그 이상입니다.

관련성 유지

그러나 모든 추세는 결국 바뀝니다. Clooney는 Casamigos가 매각되었을 때 술 사업을 종료했습니다. Diageo 2017 년에 10 억 달러에

Tres Comas Añejo Tequila의 데뷔는 확실히 우스꽝스러운 수준의 슈퍼 스타 채도를 나타냅니다. 2019 년 HBO 코미디와의 콜라보레이션으로 출시 실리콘 밸리 , 10 억 달러의 숫자를 표시하는 데 사용되는 '쉼표 세 개'의 이름을 따서 명명되었습니다.

보도 자료는 배우 크리스 디아 만 토풀 로스가 연기 한 가상의 캐릭터 Russ Hanneman을 인용하여 보틀링이 '억만 장자들이 받아 들일 수있는 유일한 테킬라'라고 선언했습니다.

캠페인은 데킬라 비행기 , 2010 년에 데뷔했으며 HBO 시리즈에 많이 등장했습니다. 측근자 . 당시 제품 배치의 최종 점수입니다.

하지만 현재로서는이 범주가 둔화 될 조짐이 보이지 않습니다. 언론 보도 시점에서 컨트리 음악 트리오 Midland ’s 별난 병입은 선반을 밟고 있고 팝 음악 그룹은 백스트리트 보이즈 계속해서 사업을 시작합니다.